?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 可口可乐营销事g
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      可口可乐营销事g[~辑]


                                              可口可乐与魔兽合作入选十大营销事g

      【核心提C?——今年初,可口可乐(中国)饮料有限公司率先开创联?ldquo;|游”的先治I与第九城市徏立战略合作伙伴关p,共同{v了在中国跨领域推qѝ魔兽世界》的协议Qƈ此作ؓ启动icoke.cn计划的序q。有l计数字昄Q通过合作Q可口可?005q第二季度的净利润比去q同期增?5%Q达?2.9亿美元,W二季度收入也增长了15%?饮料Q网?q一跨行业合作营销模式无疑l消费群的拓展带来了"火花"?/p>

      具体分析规划——可口可乐的全新网l^台ICOKE的推景:

      随着互联|应用的q速普及,|络q_成ؓq轻人的热门选择。目前中国网l用者中Q?6-24岁的q轻人占87?%。可口可乐公司希望通过传l营销模式与互联网q_的结合,推广一pd以iCokeZ题的zdQؓ消费者徏立一个网上社区,通过h独创性的zd多渠道地与年L费者的沟通,q增Z们对可口可乐品牌的认可和偏爱。我们在中国推广iCoke|络q_也借鉴了日本和韩国的一些成功经验?/p>

      该项目的发展情况Q?/p>

      ·??1日正式宣布iCoke促销zd开始到7?8日,已有过475万hơ参?可口可乐要爽p 冰火暴风?的促销zd?/p>

      ·l??1在上L大型嘉年华活?目前“可口可乐要爽p 冰火暴风?rdquo;嘉年华活动在q?0个城市进行E游,7?6日到达深圻I7?3日到辑ֹ州?/p>

      ·目前Qwww.iCoke.cn的点ȝ每天辑ֈ250万次Q篏计已l超q?500万次?/p>

      ·可口可乐目前在全?2,000|吧建立"可口可乐主题|吧",设计以可口可乐和兽世界Z的店面陈招,从目前的|吧渠道拓展情况来看Q全国来说已l超q我公司的预期?/p>

      q一虚拟q_Q对可口可乐的品牌Ş象与销量会产生影响Q?/p>

      iCoke甫一推出得到广大青年的喜爱,q迅速成为饮料行业最受欢q的企业|站。iCokeC֌不仅建立了一个和消费者沟通的新^収ͼ而且打破了传l的营销渠道Q结合了新兴的网l传播方式,q一步拉q了可口可乐品牌与年L费者之间的距离。今q至今,可口可乐的销售和d同比辑ֈ?位数的增ѝ?/p>

      作ؓICOKE计划的序q,可口可乐与第九城市在国内掀赗魔兽世界》的游戏风暴Q推q网l游戏将对可口可乐的生意带来实效Q【ؓq一步推q已初露锋芒的iCoke目Q可口可乐与W九城市{联合启动了可口可乐"要爽p?冰火暴风?嘉年华活动,同时拉开了可口可乐历时两个月的全国迄今ؓ止最大的市场推广zd的序q。近三亿名消费者将有机会参与此ơ活动,q赢取可口可乐提供的4,000万个惊喜Q包括新型时的W记本电脑,限量版魔兽世界经典英雄h物玩偶及配饰Q以及免费在U游戏时间等众多奖品?可口可乐也通过《魔兽世界》游戏的普及Q加大了品牌在网吧等新兴销售渠道的影响力,更提升品牌的q轻人心中的C。?/p>

      参考资料: 癑ֺ癄
      扩展阅读Q?05q度中国十大营销事g
      合作~辑Q?

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      创徏者: 杨少?/a>

      最q更斎ͼ2011/6/1 10:59:59

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