ï»?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> ¾|‘站的内容营销½{–ç•¥
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      ¾|‘站的内容营销½{–ç•¥[¾~–辑]


      概述
      ¾|‘站的内容营销½{–略可归¾U³äؓ内容营销斚w’ˆã€å†…å®ÒŽ¥æºæ‰©å±•ã€å†…容细节优化、内å®ÒŽŽ¨òqѝ€ç½‘站内容规范五个方面,可根据网站的专业水åã^及运营能力,从中发现适合本企业的内容营销½{–略及方法ã€?/div>

      一、内容营销斚w’ˆ

      内容是网站运营及¾|‘络营销的长期工作,内容营销是永不过时的æ–ÒŽ³•åQŒé«˜è´¨é‡çš„内å®ÒŽ°¸˜qœæ˜¯èŽ·å¾—用户的法宝ã€?/p>

      内容营销的思èµ\包括åQ?/strong>制定长期的网站内容营销目标和策略、制定网站内容运营规范、不断创建和丰富¾|‘站内容资源、持¾l­äؓ用户创徏有ä­h值的内容òq‰™€šè¿‡åˆç†çš„方式传递给用户。网站内容营销½{–略对传¾lŸPC¾|‘络营销及对¿UÕdŠ¨¾|‘络营销同样重要åQŒå†…å®ÒŽ²¡æœ‰ä¼ ¾lŸå’Œ¿UÕdŠ¨çš„区别,差异仅在表现形式斚w¢ã€?/p>

      二、内å®ÒŽ¥æºæ‰©å±?/h2>

      ¾|‘站的常规内å®ÒŽ— éžæ˜¯ä¼ä¸šæ–°é—»ã€äñ”品介¾lã€æŠ€æœ¯æ–¹æ¡ˆã€é¡¾å®¢æœåŠ¡ç­‰åŸºæœ¬ä¿¡æ¯åQŒè¿™äº›å†…容对于网站推òq¿æ˜¯˜qœè¿œä¸å¤Ÿçš„,需要突破传¾lŸç½‘站内å®ÒŽ¨¡å¼çš„局限,开拓更òq¿æ³›çš„内å®ÒŽ¥æºæ¸ é“。例如:

      •å¼€è®¾ä¼ä¸šåšå®¢ï¼Œå®žçŽ°å…¨å‘˜¾|‘络营销åQŒè°ƒåŠ¨ä¼ä¸šå…¨ä½“员工的¿U¯æžæ€§äؓ¾|‘站贡献内容åQŒè¿™¿Uæ–¹å¼åœ¨è®¸å¤šå¤§ä¸­åž‹ä¼ä¸šæ—©å·²æ™®åŠï¼Œè¯¦ç»†å†…容在《网¾lœè¥é”€åŸºç¡€ä¸Žå®žè·üc€‹ç¬¬5版第三章的博客营销中给予介¾lï¼›

      •å¼€å¯ä»¥ç”¨æˆ·ä¸ÞZ¸­å¿ƒçš„内容来源åQšé€šè¿‡åœ¨çº¿å®¢æœã€ç¤¾äº¤ç½‘¾lœç­‰æ¸ é“了解用户声音åQŒé€šè¿‡ä¸Žç”¨æˆïLš„互动不断挖掘用户感兴­‘£çš„话题åQ?/p>

      •¾|‘站内容再生åQšé€šè¿‡åŽŸæœ‰å†…容的聚¾c…R€åˆ†¾c…R€ä¿®è®¢ç­‰æ–¹å¼åQŒå……分利用现有内容资源扩展äؓ更多的网™å‰|–°å†…容ã€?/p>

      •å†…容合作åQšä½œä¸ÞZ¸€¿Uèµ„源合作方式,与相关网站及业内‹z»è·ƒäººå£«å¼€å±•å†…容合作,不失ä¸ÞZ¸€¿Uä¾¿æïLš„内容扩展方式ã€?/p>

      三、内容细节优åŒ?/h2>

      “¾|‘络营销¾l†èŠ‚致胜”是《网¾lœè¥é”€åŸºç¡€ä¸Žå®žè·üc€‹ç¬¬5版作者冯英健的一贯观炏V€‚在¾|‘站内容营销斚w¢åQŒç»†èŠ‚对效果的媄响更为突出。通过对一些网站的调查发现åQŒä¼ ¾lŸä¼ä¸šç½‘站的很多¾l†èŠ‚问题多年来一直存在且比较½Hå‡ºåQŒä¾‹å¦‚页面内容缺乏有效的文字描述、网™å‰|²¡æœ‰ç‹¬ç«‹çš„标题åQˆå…¨ç«™æ‰€æœ‰ç½‘™å‰| ‡é¢˜éƒ½æ˜¯å…¬å¸ååQŒæˆ–者有些用无标题文档)、äñ”品信息描˜qîC¸å®Œæ•´åQˆæœ‰äº›äñ”品甚臛_ªæœ‰ä¸€ä¸ªäñ”品型可‚€Œæ²¡æœ‰æ–‡å­—)……很多看è“v来可能仅仅是¾l†èŠ‚的问题篏¿U¯è“v来就成了大问题,最¾lˆå†³å®šäº†¾|‘站专业水åã^较差。当然这¿Uæƒ…冉|œ‰äº›å—¾|‘络营销服务市场的制¾U¦ï¼Œä¸€äº›æœåŠ¡å•†æä¾›çš„模板式¾|‘站没有必要功能支持åQŒä¼ä¸šæ–¹é¢å¯¹äºŽç½‘站的的主要问题在äº?ldquo;重徏设、轻˜qè¥”åQŒç½‘站徏设与˜qè¥æŽ¨å¹¿è„ÞpŠ‚åQŒå› æ­¤å†…容营销也就无从谈è“vã€?/p>

      四、内å®ÒŽŽ¨òq?/h2>

      在《网¾lœè¥é”€åŸºç¡€ä¸Žå®žè·üc€‹ç¬¬5版第三章½W?节内容营销的五大意识中有一™å?ldquo;传播推广意识”åQŒå¼ºè°ƒäº†é€šè¿‡æœçƒ¦å¼•æ“Žå’Œç¤¾äº¤ç½‘¾lœè¿›è¡Œå†…å®ÒŽŽ¨òq¿çš„重要性ã€?strong>¾|‘站内容推广包括两个斚w¢çš„含义:一是在内容选题、内容创作及发布时要适应推广的需求;二是对于发布的内容要¾l™ä¸Žå¿…要的推òqѝ€?/p>

      在用戯‚Ž·å–及‹¹è§ˆå†…容的常见方式中åQŒä½œä¸ºç½‘站内å®ÒŽŽ¨òq¿ä¸»è¦æ¸ é“包括:直接‹¹è§ˆã€ä¿¡æ¯å¼•å¯û|¼ˆæœçƒ¦å¼•æ“Žã€ç½‘站链接)、社交分享等ã€?/p>

      因此åQŒæœ‰æ•ˆçš„内容½{–略应该是在¾|‘站整体优化的基¼‹€ä¸Šï¼Œž®†æœç´¢å¼•æ“Žä¼˜åŒ–规范落实到每个¾|‘页åQŒåŒæ—¶è®©æ¯ä¸ª¾|‘页都适合½C¾äº¤å…³ç³»¾|‘络转发ã€?/p>

      五、网站内容规èŒ?/h2>

      规范是专业的体现åQŒä¹Ÿæ˜¯å†…容营销效果的基¼‹€ä¿è¯ã€‚企业应建立合理的运营管理规范,从每一½‹‡ç½‘™å늚„写作、编辑、发布、管理的整个‹¹ç¨‹éƒ½åšåˆ°è§„范化和专业化。《网¾lœè¥é”€åŸºç¡€ä¸Žå®žè·üc€‹ç¬¬5版作者所在的新竞争力¾|‘络营销½Ž¡ç†™åùN—®åˆ¶å®šçš„网站内容维护规范包括下列方面,仅供参考:

      •æ–‡äšg命名规范åQŒåˆ†¾cȝ›®å½•åŠæ–‡ç« å†…容™åµé¢URL命名规范åQ?br />•¾|‘页标题设计规范åQ?br />•META描述设计规范 åQ?br />•META关键词规范;
      •TAG规范åQ?br />•¾|‘页内容¾~–辑规范åQ?br />•¾|‘页内容发布规范åQ?br />•¾|‘站内容更新周期ã€?/p>

      其中部分内容被列入中国互联网协会企业¾|‘ç«™å»ø™®¾æŒ‡å¯¼è§„范。内容维护属于网站运营的工作范畴åQŒäؓ了保持整体性,关于¾|‘站内容规范的详¾l†å†…容将整合在网站运营规范中åQˆè¯¦è§ã€Šç½‘¾lœè¥é”€åŸºç¡€ä¸Žå®žè·üc€‹ç¬¬5版第9章网站运营规范的相关内容åQ‰ã€?/p>

      参考资料: 《网¾lœè¥é”€åŸºç¡€ä¸Žå®žè·üc€‹ç¬¬5版http://www.heritage-hse.com/201605/index.htm
      扩展阅读åQ?企业¾|‘站的内容营销http://www.heritage-hse.com/resource/R09/qywz1010.htm
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      词条信息

      ‹¹è§ˆ‹Æ¡æ•°åQ?span id="_wiki_visit_Count">823

      ¾~–辑‹Æ¡æ•°åQ?span id='_wiki_edit_Count'>0历史版本

      创徏者: 吴清

      最˜q‘更斎ͼš2016/8/26 4:11:09

      词条分类å¯ÆDˆª

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