?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 跨屏
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      跨屏[~辑]


      概述
      跨屏是实现PC端与Ud端的信息同步及融合,可以在电脑端昄的内容,也可以在手机上观看?/div>

      一、跨屏简?/h2>

      单来_跨屏是实现PC端与Ud端的信息同步及融合,可以在电脑端昄的内容,也可以在手机上观看。是指通过账号l定、User ID匚w、分析用h据(如:Wifi、IP地址、用h览行为等Q等技术手D,实现PC和移动终端之间的跨^台同步。例如,在手Z没看完的视频或者新闻,能实时同步到电脑上l浏览?/p>

      二、跨屏营销

      跨屏营销是指通过整合手机、^ѝ电脑、电视等多种渠道l端Q向q告ȝ目标受众投放定向且精准的个性化q告信息Q通过与消费者的信息互动Q达到品牌市销目的的行为?/p>

      三、跨屏的技术问?/h2>

      1、统一账号l定

      q种方式常见于BAT或拥有v量数据的q_Q用相同的用户账号dq_实现跨屏单个用户的识别,账号背后即独立用戗该Ҏ的好处是用户注册门槛低,而且可顺便借助BAT{第三方的传播渠道作为分享入口?/p>

      2、User ID匚w

      DSP和第三方数据源(例如BAT?60{)在将各自数据信息加密后,通过匚w的方式,得出跨屏用户数据Qƈ标注匿名的User IDQ在投放时用User IDq行用户识别Q以判断用户的跨屏行为。这LҎ可以保证相当E度的精度Q难点在于BAT{对于数据合作伙伴的要求极高Q想要和他们匚w数据qҎ的事情?/p>

      3、依靠用h?/strong>

      依靠用户数据Q如Wifi、IP地址{也可实现跨屏识别,通过Wifi地址或IP地址来判断同一IP地址下的多个讑֤是否为同一用户。此cL法的~陷是适用场景偏少Q要求过高,匚w出的数据量较?/p>

      4、分析用h览行?/strong>

      通过比较一D|间内用户的浏览行为,如点M惯、浏览习惯、浏览时间等Q推多个访问行为是否ؓ同一用户Q标注后形成跨屏ID。这一Ҏ可用的数据很多,但精性较低,推测出的l果较难获得很高的匹配成功率?/p>

      参考资料:
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