ï»?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 互联¾|?零售
    1. 首页 >> ¾|‘络营销词典 >> ¾|‘络营销服务市场 >> 互联¾|?零售

      互联¾|?零售[¾~–辑]


      概述
      互联¾|?零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易‹zÕdŠ¨åQŒå³é€šè¿‡äº’联¾|‘进行的信息的组¾l‡å’Œä¼ é€’,实现了有形商品和无åŞ商品所有权的è{¿UÀLˆ–服务的消贏V€?/div>

      一.½Ž€ä»?/h2>

      ¾|‘络零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易‹zÕdŠ¨åQŒå³é€šè¿‡äº’联¾|‘进行的信息的组¾l‡å’Œä¼ é€’,实现了有形商品和无åŞ商品所有权的è{¿UÀLˆ–服务的消贏V€‚买卖双斚w€šè¿‡ç”µå­å•†åŠ¡(¾U¿ä¸Š)应用实现交易信息的查è¯?信息‹¹?、交æ˜?资金‹¹?和交ä»?物流)½{‰è¡Œä¸ºã€?/p>

      äº?发展的动å›?/h2>
      • 动因一ã€?/strong>

      传统零售业存在的问题:
      1.零售业过å‰?
      2.零售业对½Iºé—´çš„抱怨声四è“v;
      3.收益下降;
      4.人员随着店面的扩大增多ã€?br />å¯ÒŽ¯”:
      互联¾|?零售消除了时间和½Iºé—´çš„额限制无需考虑物理上的存储½Iºé—´é—®é¢˜ã€äh员问题、物理店面的成本åQŒåªéœ€è§£å†³æœåŠ¡å™¨å®¹é‡é—®é¢˜ã€?/p>

      • 动因二ã€?/strong>

      1.消费行äؓ的改å?
      2.某些用户消费行äؓ从注重品牌è{向最低ä­hæ ?
      3.消费者用于购物的旉™—´å‘ˆä¸‹é™è¶‹åŠ?
      4.消费者希望äín受高质量的服务ã€?/p>

      • 优势

      互联¾|?零售为消费者选择最低ä­h格的商品和服务提供了可能åQŒåªéœ€ç‚¹å‡»é¼ æ ‡å›_¯å®Œæˆè´­ç‰©åQŒå‡ž®‘了购物旉™—´åQŒä¹Ÿå…åŽ»äº†è´­ç‰©ä¸­å¿ƒçš„嘈杂、拥挤,是消费者äín受悠闲自在、随心所‹Æ²çš„高质量的服务ã€?/p>

      • 互联¾|?零售的特ç‚?

      购物旉™—´éšæ„å®‰æŽ’åQ?4ž®æ—¶åQŒæ— èŠ‚假日ã€?br />打破地区、过节的限制åQŒå¯ä»¥è´­ä¹°å…¨ä¸–界的商品ã€?/p>

      ä¸?­‘‹åŠ¿

      1、由目前B2C领先者发展成¾l“合密集¾|‘点的零售åŞ式,电商用户¾Ÿ¤å’Œå•†å“¿Uç±»ä¸æ–­å‘展åQŒå°åŒºåŸŸç”¨æˆ·¾Ÿ¤å¢žé•¿ä¿ƒä½‰K…é€ç½‘点增多,高密度网ç‚ÒŽœ€¾lˆå‘展成实现更多服务的新型零售åã^台ã€?br />2、由区域传统零售巨头åQŒåˆ©ç”¨çº¿ä¸‹å®žä½“网点资源,利用供应链资源,在某个区域实现密集网点结合大仓的¾|‘络零售形式。这¿Uå‘展的¾l“æžœåQŒæœ€¾lˆå¯èƒ½å‘展成分地域的零售巨头åQŒä»–们在当地建立了高效的零售物流¾|‘络åQŒæ¯ä¸ªå·¨å¤´ç”šè‡Œ™ƒ½å æ®å½“地零售总额半数以上的䆾额ã€?/p>

      å›?¾cÕdž‹

      • 折叠¾l¼åˆ¾c»B2C

      ¾l¼åˆ¾c»B2C电子商务¾pȝ»Ÿæ”¯æŒå…¨é¢çš„商品陈列展½Cºã€ä¿¡æ¯ç³»¾lŸæ™ºèƒ½åŒ–、客æˆïLš„关系½Ž¡ç†ã€ç‰©‹¹é…é€ã€æ”¯ä»˜ç®¡ç†ç­‰òq¿æ³›çš„业务功能,å…ähœ‰è®¸å¤šèƒ½æé«˜å®¢æˆ·ä½“验、提供äh性化、视觉化的服务ã€?br />当当¾|‘涵盖了图书韛_ƒã€æœè£…鞋靴、美妆饰品、手机数码、箱包家¾Uºã€é£Ÿå“å®¶ç”늭‰å“ç±»åQŒäؓ消费者提供更多生‹z…R€å·¥ä½œä¸­éœ€æ±‚的产品ã€?/p>

      • 折叠垂直¾c»B2C

      垂直¾c»B2C电子商务¾pȝ»Ÿæ˜¯å›´¾l•å…·ä½“企业的核心领域åQŒåœ¨å…¶è¡Œä¸šå†…¾l§ç®‹æŒ–掘æ–îCº®ç‚¹çš„服务¾pȝ»Ÿã€‚本¾pȝ»Ÿæ”¯æŒä¸Žè¡Œä¸šå†…各种品牌的数据交换、多¿Uæ”¯ä»˜æ‰‹ŒDüc€äñ”品管理、服务管理、渠道商奖金和返点管理、生产商合作½Ž¡ç†½{‰è®¸å¤šå®šåˆ¶åŠŸèƒ½ã€?/p>

      • 折叠生äñ”企业¾|‘络直销¾c»B2C

      生äñ”企业¾|‘络直销¾c»B2C电子商务¾pȝ»Ÿæ˜¯ä»¥å…·ä½“企业的战略定位和发展目标ä¸ÞZ¾æ®å¾ç«‹çš„。它能协调企业原有的¾U¿ä¸‹æ¸ é“与网¾lœåã^台的利益åQŒå¸®åŠ©å®žè¡Œå·®å¼‚化的销售,如网上销售所有äñ”品系列,而传¾lŸæ¸ é“销售的产品则体现地区特è‰?实行差异化的ä»äh ¼åQŒçº¿ä¸‹ä¸Ž¾U¿ä¸Šçš„商品定ä»äh ¹æ®æ—¶é—´æ®µä¸åŒè®„¡½®é«˜ä½Žã€‚线上äñ”品也可通过¾U¿ä¸‹æ¸ é“完善售后服务ã€?/p>

      • 折叠òq›_°¾c»B2C¾|‘ç«™

      òq›_°¾c»B2C电子商务¾pȝ»Ÿæ˜¯ä¸€¿Uæ‹“宽网上销售渠道的业务òq›_°;通常åQŒä¸­ž®ä¼ä¸šçš„人力、物力、胦力都十分有限åQŒåˆ©ç”¨æ­¤¾pȝ»Ÿå¯ä»¥å½¢æˆä¸€ä¸ªè¾ƒé«˜çŸ¥ååº¦ã€ç‚¹å‡ÈŽ‡å’Œæµé‡çš„½W¬ä¸‰æ–¹åã^åîC»¥ä¾¿äؓ更多的中ž®ä¼ä¸šæœåŠ¡ã€‚本¾pȝ»Ÿå…ähœ‰å®Œæ•´çš„网¾lœæ¸ é“开发、多¾cÕdˆ«äº§å“å±•ç¤ºã€ä»“储系¾lŸç®¡ç†ã€ä¾›åº”链½Ž¡ç†ã€ç‰©‹¹é…é€ä½“¾pȝ®¡ç†åŠŸèƒ½ã€?br />主要实现方式æœ?
      (1)新兴¾|‘上商店;
      (2)传统商店上网

      äº?意义

      从供应链角度来看åQŒæ¸ é“结构被¾|‘络零售拉薄。传¾lŸé›¶å”®æ¸ é“天然的被空间距¼›»éš”å¼€åQŒå› æ­¤å¯ä»¥åŞ成æ€ÖM»£ã€åŒºåŸŸä»£ç†å±‚层向下的金字塔状多çñ”代理¾l“构。网¾lœæ¸ é“çš„å…´è“våQŒé¦–å…ˆäؓ所谓的区域"½Hœè´§"提供可能。此外,一些网商从诞生之初åQŒå°±å½¢æˆäº?前店后厂"的模式,抛去了中间的各çñ”代理。æ€ÖM½“看来¾|‘商零售å¯ÒŽ¸ é“结构的攚w€ é™ä½Žäº†é›¶å”®ä¸šçš„渠道成本ã€?从商品类型来看,ž®ä¼—需求在¾|‘络渠道受到ž®Šé‡ã€‚网¾lœæä¾›äº†­‘›_¤Ÿå®½å¹¿ä¸”廉ä»ïLš„零售òq›_°åQŒä‹É得原æœ?ž®ä¼—"到难以支撑è“v一个实体零售网ç‚ÒŽˆ–˜q›å…¥å®žä½“¾|‘点销售的需求,在网¾lœé›¶å”®åã^åîC¸Šå¾—以满èƒöåQŒåƈ且这些零散却数量巨大的小众需求带来的销售总额òq¶ä¸äºšäºŽç•…销商品。以中秋前夕¾|‘络热卖的月饼模具äؓ例,地面渠道中仅在专门的批发市场有售(òq¶ä¸é¢å‘个äh消费è€?åQŒåŽŸæœ¬ä¹Ÿä»…有ž®‘量的DIY爱好者通过C2Còq›_°ä»¥åŠåž‚ç›´¾cȝ½‘¾lœè®ºå›è´­ä¹ŽÍ¼Œ¾|‘商销售商品的同时会附带DIY月饼的食谱和æ–ÒŽ³•ä¾›ç”¨æˆ·å‚考,客观上带动了月饼模具½{‰DIY材料的需求增长,加上C2Còq›_°é€‚时的推动带来了ž®ä¼—需求商品热销的局面ã€?br />从客户关¾pÕdŠä½“验来看åQŒè‡ªåŠ©å¼çš„购物体验ä‹É得消费过½E‹æ›´è½ÀL¾ã€‚在­‘…市ž®šä¸æ™®åŠæ—Óž¼Œå¾ˆå¤šå­©å­éƒ½æœ‰æ”¥ç€é’±åœ¨æŸœå°å‰æƒ³ä¹îC¸€åŒ…零食却不敢开口的¾låŽ†åQŒåœ¨äººé™…交往方式日渐虚拟化的今天åQŒåœ¨å®žä½“¾|‘点被亦步亦­‘‹çš„店员热情服务对于消费者åƈ一定是愉快的体验。这可以从一个侧面解释äؓ什么一些奢侈品依然可以¾|‘上热卖åQŒé™¤äº†ä­h格因素外åQŒè‡ªåŠ©å¼çš„购物可以让消费者更加从容和自信ã€?/p>

       

       

       

       

       

      参考资料: 好搜癄¡§‘http://baike.haosou.com/doc/2239451-2369449.html
      扩展阅读åQ?
      相关词条åQ?
      合作¾~–辑åQ?

      ¾|‘络营销词典内容均由¾|‘友提供åQŒä»…供参考。如发现词条内容有问题,请发邮äšg至info # wm23.comã€?/p>

      词条信息

      ‹¹è§ˆ‹Æ¡æ•°åQ?span id="_wiki_visit_Count">127

      ¾~–辑‹Æ¡æ•°åQ?span id='_wiki_edit_Count'>0历史版本

      创徏者: 老泳å®?/a>

      最˜q‘更斎ͼš2015/12/12 15:27:31

      词条分类å¯ÆDˆª
      ²©²Ê²ßÂÔ