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      企業APP及其網絡營銷價值


      正如每個企業都應該有自己的官方網站一樣,具備條件的企業也應該有自己的APP,網絡營銷教學網站將介紹企業APP及其網絡營銷價值。

      《網絡營銷基礎與實踐》第5版將企業APP的網絡營銷價值歸納為三個方面:

      (1)適應移動互聯網的用戶行為

      在移動互聯網環境下,用戶已經不僅僅是通過瀏覽器獲取網站上的信息,而且還要主動下載安裝他所需要的APP客戶端服務。為用戶獲取信息及購買提供便捷,是企業網絡營銷的基本戰略。

      (2)擴展企業信息發布及傳遞渠道

      除了瀏覽器和第三方手機APP之外,企業還可以通過官方APP向用戶發布和傳遞信息,并且與用戶直接溝通,無需依賴微博微信等第三方服務平臺。同時,也可以通過APP獲得真實用戶的行為信息,作為用戶資源的積累,為開展大數據營銷積累基礎數據。

      (3)對企業品牌及銷售的價值

      根據《網絡營銷基礎與實踐》第5版第2章節的分析可知,APP不僅僅是移動互聯網用戶的入口,事實上已經成為移動網絡營銷的綜合工具之一,與企業官方網站的網絡營銷功能是相似的。

      企業官方APP及業務型APP,是網絡營銷不可缺少的內容。有關APP營銷的內容,網絡營銷教學網站將在移動網絡營銷基礎知識欄目為您詳細介紹。

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      來源:www.heritage-hse.com(2016/8/19)

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