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      什么是微信公眾號,公眾號有哪些類型?


      微信公眾號是微信用戶關系網絡信息發布、傳播及交互生態鏈的一個節點,微信公眾號類型目前可分為:服務號、訂閱號、企業號三類。

      微信官方并沒有對微信公眾平臺及微信公眾號提出正式的定義(但對每個具體的公眾號類型有定義,如什么是訂閱號),對于微信公眾平臺網址中“mp”的“m”也可以有多種理解,例如media、maketing、mobile、mass等,在微信的發展歷程中曾將其名稱從“官號平臺”、“媒體平臺”到最終定位為“公眾平臺”,從微信公眾平臺名稱也可以推測其含義的演變,從官方微信到媒體再到公眾服務,體現了微信的連接能力不斷擴展,連接了工作、生活、學習、娛樂、政務、金融等幾乎所有領域。

      根據微信公眾平臺官方網站的信息,到2016年6月,微信的賬號分類(即“公眾號類型”)分為三類:

      (1)服務號:給企業和組織提供更強大的業務服務與用戶管理能力,幫助企業快速實現全新的公眾號服務平臺。

      (2)訂閱號:為媒體和個人提供一種新的信息傳播方式,構建與讀者之間更好的溝通與管理模式。

      (3)企業號:為企業或組織提供移動應用入口,幫助企業建立與員工、上下游供應鏈及企業應用間的連接。

      ps:一個企業或個人可以注冊多個微信公眾號,例如,公眾號“網絡營銷能力系”的微信號是wm23com,公眾號“網絡營銷生態”的微信號是wm23abc,其中公眾號“網絡營銷能力系”為訂閱號,公眾號“網絡營銷生態”為網絡營銷能力秀的服務號。

      微信公共平臺的相關說明:

      ·什么是訂閱號(http://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA15091832Qzqq.html)

      ·什么是服務號(http://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA150918fMZ77R.html)

      ·訂閱號如何升級為服務號(http://kf.qq.com/faq/120911VrYVrA141016VBnu2i.html)

      什么是微信公眾號:

      微信公眾號是微信傳播信息的信息源,且并不僅僅是信息源,而是具備信息發布、傳遞、用戶交互及管理的一個信息生態鏈!這就是微信公眾號文章與網頁文章內容傳播的顯著區別。簡單來說,微信公眾號,不僅是信息發布和傳播工具,而且是信息傳播生態鏈!基于微信的這些特點,從網絡營銷的角度來看,《網絡營銷基礎與實踐》第5版這樣總結什么是微信公眾號,詳見《網絡營銷基礎與實踐》第5版專題:http://www.heritage-hse.com/201605.htm。

      也就是說,通過公眾號這個節點發布的信息,具備向整個微信用戶全體傳播的基礎條件,傳播的范圍及速度,則取決于節點附近用戶的密度及用戶對信息的感知和認可程度。從這個角度來看,微信營銷具有生態網絡營銷的性質,是生態型內容營銷的典型代表?!毒W絡營銷基礎與實踐》第5版后續內容將微信分銷列入生態型網絡營銷模式。

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      ·微信公眾號的類型及區別

      來源:www.heritage-hse.com(2016/9/12)

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