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      微信公眾號營銷的內容策略


      微信公眾號營銷的內容策略

      通過對“微信公眾號運營的基本流程”的介紹可以看出,在微信營銷策略中,內容策略是最重要的組成部分,直接關系到用戶是否關注、是否閱讀文章內容以及是否有后續轉發和互動行為。因此,內容運營是微信公眾號運營的基礎工作,也是核心工作。

      根據《網絡營銷基礎與實踐》第5版第3章節的信息,網絡營銷教學網站將微信公眾號營銷的內容策略總結如下:

      (1)微信公眾號文章的一般要素

      微信公眾號文章的一般要素包括:封面設計、文章標題、正文內容、個人信息、輔助推廣信息等,詳見“微信公眾號文章的一般要素”一文。

      (2)微信公眾號文章的寫作原則

      《網絡營銷基礎與實踐》第5版將微信公眾號文章的寫作原則歸納為用戶價值原則、內容簡單性原則、內容靈活性原則、內容可信性原則、內容生態化原則,詳細介紹請查看“微信公眾號文章的寫作原則”。

      (3)公眾號文章閱讀量爆增絕招21點

      《網絡營銷基礎與實踐》第5版將微信內容操作選題及寫作技巧歸納為:微信公眾號文章閱讀量爆增絕招21(20+1點),詳見“公眾號文章閱讀量爆增絕招21點”。

      有關微信公眾號營銷的內容策略,對其他網絡社區營銷及社會化網絡營銷的內容寫作,大多也是適用的,因為這些都屬于基于用戶可信度的碎片化的閱讀方式,用戶的閱讀習慣是相近的。

      來源:www.heritage-hse.com(2016/9/7)

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