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      企業網站的內容營銷


      網絡營銷教學網站通過對網絡營銷導向企業網站的基本要素及其相互關系的分析,明確網站內容對網絡營銷的意義,并對企業網站的內容營銷進行系統的介紹。

      關于企業網站內容營銷策略的研究,始于《網絡營銷基礎與實踐》第5版作者于2004年底到2005年初發布的部分原創系列文章“網站內容推廣策略”,首次提出內容也是推廣手段,并總結了內容作為網站推廣的基本思路和方法,其中部分內容后被收錄于《網站推廣120種方法》免費電子書,開啟了網站內容營銷方法的應用。

      這個階段正好是搜索引擎優化在國內開始受到重視,而搜索引擎優化是基于網站內容的推廣方式,于是網站內容營銷的思想和方法得到了廣泛認可,網絡營銷進入了影響深遠的基于搜索引擎可見度的網站內容營銷時代。經過十多年的普及應用,時至今日,內容營銷仍然是企業網站獲得訪問量的重要手段。

      企業官方網站是構建企業官方網絡營銷信息源的主要平臺之一,是企業網絡營銷的核心資源,企業網站的網絡營銷效果,最終是通過網站內容才能體現出來的。因此,在以企業網站為基礎的PC網絡營銷體系中,企業網站建設、內容維護、推廣及運營管理是企業網絡營銷的基礎工作。網站內容創建及傳播,需要具備一定的條件,即基于網站的結構、功能和服務等基本要素。

      網絡營銷教學網站以企業網站(尤其是官方網站)為分析對象,對企業網站研究的方法和結論,同樣也適用于企業博客、關聯網站、網上商城等其他形式的企業信息源系統。

      (1)網絡營銷導向企業網站的一般要素:詳見“企業網站的基本要素”;

      (2)企業網站的結構及對網絡營銷的影響:詳見:“企業網站的結構及對網絡營銷的影響”;

      (3)企業網站的基本內容及對網絡營銷的意義:包括“企業網站應有的基本內容”、“ 企業網站做不好內容營銷的原因”、“企業網站的內容營銷策略”、“企業網站的基本內容及對網絡營銷的意義”。

      來源:www.heritage-hse.com(2016/8/30)

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