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      網絡視頻營銷的主要特點


      根據《網絡營銷基礎與實踐》第5版第3章節的內容,網絡視頻營銷的主要特點有:內容與營銷信息的融合、網絡視頻的病毒性營銷特征、視頻營銷效果的“滯后”效應等。

      與在數字視頻中投放廣告有所不同,網絡視頻營銷的信息源源于用戶分享的視頻,與用戶文檔分享類似,將自己制作的視頻文件分享到專業的視頻平臺或者社交網絡,通過內容與營銷信息融合,或者在內容中插播營銷信息的方式,實現網絡營銷的信息傳遞。

      根據《網絡營銷基礎與實踐》第5版第3章節的內容,網絡視頻營銷的主要特點如下:

      (1)內容與營銷信息的融合

      (2)網絡視頻的病毒性營銷特征

      (3)視頻營銷效果的“滯后”效應

      詳細介紹可查閱:《網絡營銷基礎與實踐》第5版專題:http://www.heritage-hse.com/201605.htm

      視頻內容可以發布在企業網站,也可以發布在第三方視頻網站、社交網絡或B2C購物平臺(如淘寶),同時也可以通過個人用戶之間或朋友圈直接傳播,傳播方式相對靈活,但目前對網絡視頻營銷效果的評價方式還不完善,尤其手機視頻傳播等,還需要進一步的觀察和實踐。

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      來源:www.heritage-hse.com(2016/9/13)

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