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      企業博客營銷形式及其主要特點


      企業博客營銷形式及其主要特點

      從目前企業博客的應用狀況來看,企業博客營銷有下列六種常見形式:企業網站博客頻道模式;第三方BSP公共平臺模式;建立在第三方企業博客平臺的博客營銷模式;個人獨立博客網站模式;博客營銷外包模式;博客廣告模式。

      為了便于對比,《網絡營銷基礎與實踐》第5版將上述六種企業博客營銷形式及其主要特點整理如下:

      1、企業網站博客頻道  

      ①是大中型企業及知識資源豐富的中小企業博客營銷主流模式;

      ②優點:便于自主控制、和企業官方網站緊密結合、增加企業凝聚力;

      ③缺點:增加了網站建設及運營管理的復雜性,而且可能要為此付費。

      2、第三方博客平臺 

      ①最簡單的博客營銷方式之一,是許多中小企業或者個人所采用的主要模式;

      ②優點:操作簡單,不需要維護成本;

      ③缺點:博客訪問量無法與官方網站緊密結合、可信度較低、訪問量不高、博客功能受平臺的限制等等。

      3、第三方企業博客平臺

      ①專門針對企業博客需求特點提供的專業化的博客托管服務;

      ②優點:企業可以擁有自己獨立的管理權限,有利于互相推廣以及發揮群體優勢;

      ③缺點:對提供這種服務的平臺的依賴性較高、企業博客與官方網站之間的關系不夠緊密。

      4、個人獨立博客網站  

      ①優點:個人可以更加充分發揮積極主動性和靈活性;

      ②缺點:對個人能力要求較高,這種模式也不便于企業對博客進行統一管理。

      5、博客營銷外包  

      ①階段性推廣、短期性活動,博客營銷可以包給第三方專業機構/人員;

      ②優點:降低了企業博客管理的復雜性,效果明顯;

      ③缺點:明顯的公關特征,影響企業可信度。

      6、博客廣告

      ①博客廣告可以有多種模式,例如聯盟廣告模式、博客模版等。博客廣告是一種廣告媒體;

      ②優點:簡單快捷,為博客廣告付費,企業信息可快速出現在他人的博客文章中;

      ③缺點:博客廣告還不規范,網絡資源企業無法自行控制。

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      來源:www.heritage-hse.com(2016/9/1)

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