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      博客營銷的定義及本質特征


      博客營銷的定義及本質特征

      簡單來說,利用博客向用戶傳遞有價值的信息就是博客營銷。無論是企業官方博客還是基于第三方博客平臺的企業博客,都是開展博客營銷的具體形式,因此在介紹博客營銷的一般原理和方法時,不必細分博客平臺的具體形式,因為他們的基本原理都是一樣的,只是在實現方式上有一定的差異。

      《網絡營銷基礎與實踐》第5版作者馮英健根據對博客營銷的實踐研究,于2005年2月提出了博客營銷的定義(這也是最早發布在互聯網上的博客營銷的定義):詳見《網絡營銷基礎與實踐》第5版專題:http://www.heritage-hse.com/201605.htm。

      根據定義,博客營銷是以互聯網為主要傳播方式的知識營銷手段,也就是說,博客只是一種表現形態,其實質是為用戶提供有價值的信息,是一種信息分享與傳播的方式。與傳統的企業網站或者第三方信息發布平臺的信息傳播不同的是,博客通常以個人的名義,而且幾乎每個人都可以自由地發布博客,這也就是博客營銷之所以成為全員網絡營銷基礎的原因。

      通過《網絡營銷基礎與實踐》第5版作者十多年來對博客營銷的實踐和系統研究,將博客營銷的本質歸納為:詳見《網絡營銷基礎與實踐》第5版專題:http://www.heritage-hse.com/201605.htm。

      這里說的知識信息資源,當然并不是特指專業的學科知識或者新聞資訊,泛指所有對用戶有價值的、可以以博客的形式通過互聯網傳播的內容(因而才會有用戶閱讀)。

      據此可以進一步發現博客營銷的五項基本特征:博客營銷是內容營銷的形式之一;博客營銷的基礎是有價值的知識信息資源;博客營銷具有軟性營銷的特點;網絡可見度是實現博客營銷的基本途徑;體現了全員網絡營銷等社會化營銷的思想。

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      來源:www.heritage-hse.com(2016/8/31)

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