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      企業的博客營銷策略


      一個企業的博客營銷策略,應該包括這三個方面的內容:(1)企業博客平臺建設/選擇策略(2)企業博客營銷的內容策略(3)企業博客營銷的運營管理策略

      在“開展博客營銷的基礎條件”一文的介紹中可以看出,開展企業博客營銷需要具備三個基本條件:博客發布和管理的網站平臺、持續的博客內容資源,以及企業博客管理規范??傮w來說,與企業網站內容營銷的基礎條件是類似的。因此,一個企業的博客營銷策略,應該包括這三個方面的內容:

      (1)企業博客平臺建設/選擇策略

      從網絡營銷的長期資源來看,企業自建博客頻道應該是最有價值的一種方式,因此這里以企業博客頻道為例來介紹企業博客頻道的建設。

      常見的企業博客系統建設通??梢圆扇∽孕虚_發、選購第三方博客系統,或者根據免費開源軟件修改等方式。新競爭力網絡營銷博客選用一個經著作權人授權的成熟博客程序系統,根據自己的需要進行配置,并對博客模版進行了較多個性化設計,使之與官方網站在風格上保持一致的同時,符合網站優化設計思想,并且將最新發布的博客文章自動同步到官方網站首頁(www.jingzhengli.cn),實現了博客與官網的結合。

      在博客系統域名設計策略上,新競爭力博客采用作為主網站一個欄目的方式,即整個博客系統與主站采用同一網站空間,博客網址形式為http://www.jingzhengli.cn/blog/index.html,相應地,每個用戶的博客首頁均有一個靜態網頁網址,例如《網絡營銷基礎與實踐》第5版作者的博客首頁為:http://www.jingzhengli.cn/blog/fyj 。根據需要,有些企業博客可能采用二級域名的方式:http://blog.jingzhengli.cn 。這兩種方式各有特點,前者更適合于小型企業采用,后者則便于博客頻道的獨立運營管理,常為大型企業所采用。

      (2)企業博客營銷的內容策略

      根據《網絡營銷基礎與實踐》第5版第3章節的信息,可以對博客營銷的內容策略歸納為:詳見《網絡營銷基礎與實踐》第5版專題:http://www.heritage-hse.com/201605.htm 。

      (3)企業博客營銷的運營管理策略

      企業博客已經成為企業官方信息源的一部分,企業博客頻道的博客內容則直接是企業官方網站內容的組成部分,因此企業官方博客的運營管理在很多方面與官方網站的運營管理是一致的。

      相對于企業官方網站,企業博客的運營管理內容要簡單一些,大致可以分為三個方面的內容:①企業博客系統的技術維護②企業博客內容管理③企業博客運營推廣管理,詳細介紹可查閱:《網絡營銷基礎與實踐》第5版專題:http://www.heritage-hse.com/201605.htm 。

       

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      來源:www.heritage-hse.com(2016/8/31)

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