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      開展博客營銷的基礎條件


      開展博客營銷的基礎條件包括:博客發布和管理的網站平臺、持續的博客內容資源,以及企業博客管理規范。

      根據《網絡營銷基礎與實踐》第5版第3章節的信息,開展博客營銷需要具備三個基本條件:

      第一、博客發布和管理的網站平臺

      既要有發布博客的基本條件,可以是企業自建的獨立博客網站、官方網站的博客頻道,也可以是建立在第三方博客平臺的企業博客。

      第二、持續的博客內容資源

      博客文章是博客營銷的基礎,對用戶有價值的、源源不斷的博客內容是體現博客營銷價值的必要條件,也是博客營銷工作的核心內容。

      第三、企業博客管理規范

      企業博客與個人博客有一定的差異,需要有一定的規范來約束,這樣才能保證博客營銷的價值,另外,對于企業博客營銷開展過程中的問題和效果也需要相應的管理規范。

      在企業博客營銷的實際運營過程中,往往很難在一開始就建立起完善的、切實可行的企業博客管理規范,通常是在博客營銷實踐中不斷摸索和完善的。那么只要具備博客發布平臺和內容資源,就可以開始初步的博客營銷工作,事實上很多企業也正是通過簡單的博客寫作逐漸形成系統的博客營銷策略。

      至于企業博客平臺的選擇或建設方式,不同規模的企業可能會采取不同的方式,一般來說大型企業以企業官方網站的博客頻道為主,中小企業則可能選擇第三方博客平臺發布文章來開展初步的博客營銷。就像一些企業在未建立企業官方網站之前利用B2B電子商務平臺發布企業的信息一樣。

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      來源:www.heritage-hse.com(2016/8/31)

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