1. 首頁 >> 網絡營銷知識庫 >> 網絡營銷術語解釋 >> 網絡營銷的理論基礎

      網絡營銷的理論基礎


      網絡營銷的理論基礎可歸納為三個層次:網絡營銷的職能、網絡營銷的信息傳遞、網絡營銷的顧客價值。

      《網絡營銷基礎與實踐》第五版將網絡營銷的理論基礎歸納為三個層次:

      ①網絡營銷職能體系,是網絡營銷的基礎,屬于網絡營銷的戰術層次,解釋了企業為什么要開展網絡營銷;

      ②網絡營銷信息傳遞,構成了“網絡營銷人體結構模型”的軀干,是網絡營銷的策略層次;

      ③網絡營銷顧客價值,構成了“人體”的頭部,是網絡營銷的戰略層次,體現了網絡營銷的最終目標。貫穿于整個網絡營銷活動各個層面中的網絡營銷方法,則可用“人體”的雙臂來表達。

      網絡營銷的基本職能表現在八個方面:網絡品牌、網站推廣、信息發布、銷售促進、銷售渠道、顧客服務、顧客關系、網上調研。網絡營銷的職能是通過各種網絡營銷方法來實現的,同一個職能可能需要多種網絡營銷方法的共同作用,而同一種網絡營銷方法也可能適用于多個網絡營銷職能。

      一個完整的網絡營銷信息傳遞系統包括信息源、信息傳播載體和傳播渠道、信息接收渠道、信息接收者、噪聲和屏障等基本要素。網絡營銷信息傳遞的一般原則:網絡營銷有效的基礎是提供詳盡的信息源,建立有效的信息傳播渠道,為促成信息的雙向傳遞創造條件。

      網絡營銷顧客價值的詳細介紹可查看《網絡營銷基礎與實踐》第5版第1章節的信息。

      相關文章:

      網絡營銷的定義

      中國網絡營銷的發展歷程及特征

      來源:www.heritage-hse.com(2016/8/18)

      關于網絡營銷教學網站| 本站動態| 網站地圖| 版權聲明| 聯系方式| 問題和建議

      網絡營銷教學網站 版權所有

      博彩策略