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      網絡營銷生態思維的核心思想


      網絡營銷生態思維的核心思想

      網絡營銷的第二次革命誕生了全員網絡營銷的理念和方法,并且向網絡營銷社會化邁出了重要的一步,進而形成了網絡營銷粉絲思維。在這個階段,與流量思維相比,人的重要性進一步突出,并且逐漸從企業員工發展到整個社會關系網絡,網絡營銷的導向是通過集聚粉絲資源,通過向粉絲傳遞網絡信息及粉絲的再次傳播,實現網絡信息傳遞的放大效應,從而獲得網絡營銷的價值。但總體說來,粉絲思維屬于單向價值模式,即基本出發點是用戶為企業創造價值。

      根據《網絡營銷基礎與實踐》第5版第1章節的信息,網絡營銷的生態思維是對粉絲思維的發展,其核心思想是:在吸引粉絲關注的基礎上,進一步建立用戶之間、用戶與企業之間的價值關系網絡,明確用戶之間的關聯關系及用戶價值體現,使得用戶成為企業價值鏈的組成部分,通過社會關系網絡互聯及全維度價值傳遞,從而最大化實現用戶價值。因此,網絡營銷的生態思維可簡單描述為用戶價值型網絡營銷?!毒W絡營銷基礎與實踐》第5版第6章節“生態型網絡營銷”對此有詳細分析。 

      網絡營銷生態思維與企業生態思維、行業生態思維等都有一定的共性,同時又有特定的含義,在企業生態中,注重產品系列的關聯,網絡營銷生態思維的重點在于用戶價值的關聯關系。預計用戶價值型網絡營銷將成為網絡營銷社會化的高級形態。

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      網絡營銷的多元化環境

      來源:www.heritage-hse.com(2016/8/22)

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