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      網絡營銷教案_生態型網絡營銷基礎_《網絡營銷基礎與實踐》第5版第6章


      《網絡營銷基礎與實踐》第5版教案第6章生態型網絡營銷基礎:本章教學課件補充介紹部分生態學、行業生態、企業生態等基礎知識,分析生態型網絡營銷的價值關系,介紹部分有代表性的生態型網絡營銷方法:網絡會員制營銷(網站聯盟)、微信分銷、眾籌營銷等。

      《網絡營銷基礎與實踐》第5版教案第6章生態型網絡營銷基礎:本章教學課件補充介紹部分生態學、行業生態、企業生態等基礎知識,分析生態型網絡營銷的價值關系,介紹部分有代表性的生態型網絡營銷方法:網絡會員制營銷(網站聯盟)、微信分銷、眾籌營銷等。

      《網絡營銷基礎與實踐》第5版配套教學資源:【網絡營銷教學大綱】【網絡營銷教案參考】【網絡營銷課件下載】【網絡營銷教學實踐方案(2017年春季)】

      課程名稱:網絡營銷、網絡營銷基礎

      教材名稱:《網絡營銷基礎與實踐》第5版(馮英健 著,清華大學出版社,書號:9787302447696),2016年出版。

      網絡營銷基礎與實踐第5版專題網址: http://www.heritage-hse.com/201605/index.htm

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      《網絡營銷基礎與實踐》第5版第6章生態型網絡營銷基礎教學設計思路:

      1、本章目標

      (1)了解生態相關的概念,理解生態型網絡營銷的基本思想和價值關系;

      (2)掌握網絡會員制營銷的原理、流程、技術架構及運營方法;

      (3)了解微信分銷的原理及操作方法,認識微分銷與多層次營銷的區別和聯系;

      (4)了解眾籌及眾籌營銷的模式及方法。

      2、計劃授課課時:4課時。其中:

      (1)生態型網絡營銷概念介紹及價值關系分析,1課時;

      (2)網絡會員制營銷1-2課時。網站聯盟具有可操作性,可穿插課堂實踐操作。

      (3)微分銷+眾籌營銷1-2課時??筛鶕枰鲅a微信分銷或眾籌的相關內容,靈活分配授課時間。

      3、課程實踐設計建議

      本章中網站聯盟、微信分銷及眾籌營銷均可參與實際的實踐體驗。如需安排實踐,可提前做準備。例如,網站聯盟代碼可發布到個人網站或博客(需要提前設置好個人網站或博客),可選擇審核不太復雜的網站,如亞馬遜聯盟、淘寶客等;微信分銷可以參加自己感興趣又有一定可信度的一些“微商”項目;眾籌營銷則可以選擇一個以前做過的創業類項目體驗眾籌流程。

      4、授課過程中幾個問題的側重點和建議

      (1)生態型網絡營銷是《網絡營銷基礎與實踐》第5版新提出的概念,重點不在于如何定義,主要是理解其含義,以及當前生態型思維在網絡營銷中的應用情況。為了加深印象,在課件中補充了什么是生態系統,以及樂視生態等相關的資料。

      (2)本章將網絡會員制營銷(簡稱網站聯盟)作為最早的生態型網絡營銷方法萌芽,因此稱之為“原生態”?!毒W絡營銷基礎與實踐》自第1版(2001年)即開始介紹網絡會員制營銷,作為一種特殊的跨工具的網絡營銷方法,在以工具為主導的網絡營銷方法體系中一直處于不確定的地位。作為最早的網絡營銷生態思維,其思想、方法、價值關系及后臺技術架構對其他生態型網絡營銷方法均有重要意義,因此可作為重點介紹。另外,為了解網站聯盟方式的更多應用,可盡可能多了解當前互聯網各領域的聯盟模式,如網頁廣告聯盟、搜索廣告聯盟、電商聯盟、微信廣點通(APP內容聯盟)等。

      (3)微信分銷三級返利作為微分銷的代表方式之一,理解和應用并不復雜,但在運營中是否違規,判斷原則比較模糊,可結合微信公眾平臺的規則及示例進行分析。以此為基礎,對當前微商的問題和方法等進行擴展分析。在正式講解微信分銷之前,有必要對多層次銷售和傳銷做一些介紹?!毒W絡營銷基礎與實踐》第5版第6章課件擬從部分傳銷事件切入到多層次銷售模式??芍攸c介紹互聯網相關的網絡傳銷事件。

      (4)眾籌是基于社會化網絡的應用模式,與互聯網金融、網絡社群、網絡團購等都有一定的關聯,可根據授課需要選擇某個合適的領域作為切入點給與必要的介紹。 眾籌作為一種營銷方式,盡管有許多成功的案例,但是作為一般規律性的總結還比較欠缺。如果有可能,通過若干類型眾籌營銷項目的對比,羅列一些規律性的認識。

      (5)本章課程總結討論:生態型網絡營銷的研究剛剛起步,還有較多需要探索的話題。例如,生態型網絡營銷與社會化網絡營銷的交叉關系,各種生態型網絡營銷方法對實現網絡營銷職能的價值等。

      《網絡營銷基礎與實踐》第5版專題網址: http://www.heritage-hse.com/201605/index.htm 關注《網絡營銷基礎與實踐》作者微信公眾號“馮英健”(微信號:fyj100),獲取最新網絡營銷知識資源,一起探討網絡營銷研究及應用。

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      來源:www.heritage-hse.com(2016/12/29)

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