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      網絡營銷教案_網絡營銷的理論基礎_《網絡營銷基礎與實踐》第5版第1章


      《網絡營銷基礎與實踐》第5版教案第1章網絡營銷的理論基礎:系統了解網絡營銷發展歷程、階段特征及建立對網絡營銷整體認識,也是培養學生網絡營銷學習方法和興趣的重要階段。

      《網絡營銷基礎與實踐》第5版教案第1章網絡營銷的理論基礎:系統了解網絡營銷發展歷程、階段特征及建立對網絡營銷整體認識,也是培養學生網絡營銷學習方法和興趣的重要階段,從一開始就明確介紹網絡營銷對個人工作和學習的意義是非常必要的。

      《網絡營銷基礎與實踐》第5版配套教學資源:【網絡營銷教學大綱】【網絡營銷教案參考】【網絡營銷課件下載】【網絡營銷教學實踐方案(2017年春季)】

      課程名稱:網絡營銷、網絡營銷基礎

      教材名稱:《網絡營銷基礎與實踐》第5版(馮英健 著,清華大學出版社,書號:9787302447696),2016年出版。

      網絡營銷基礎與實踐第5版專題網址:http://www.heritage-hse.com/201605/index.htm

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      《網絡營銷基礎與實踐》第5版第1章網絡營銷理論基礎教學設計思路

      1、本章目標

      (1)認識網絡營銷的發展演變規律及現階段網絡營銷的特征;

      (2)理解網絡營銷定義及內涵;

      (3)理解網絡營銷的基本原理及核心思想;

      (4)認識網絡營銷的內容體系及演變;

      (5)明確網絡營銷課程實踐方案及方法,引導學生注冊相關網站平臺賬戶,了解其作用和使用方法。

      2、計劃授課課時:2課時。其中:

      (1)網絡營銷的起源與發展演變及網絡營銷的三次革命,0.5課時;

      (2)網絡營銷定義及研究層次,1課時;

      (3)網絡營銷內容體系、實踐課程計劃及方案介紹,0.5課時。

      3、授課思路及建議

      網絡營銷第一講,在很大程度上決定了這門課在學習者心目中的地位:是否有趣、是否有用、是否值得投入精力學習、是否為課程考核而擔憂?用生動的案例和充滿激情的講解,一一解答“用戶”所關心的問題。網絡營銷課程一定能抓住用戶的注意力!

      《網絡營銷基礎與實踐》第5版建議,在第一章盡量用生動有趣的方式重點傳遞如下信息:

      第一,網絡營銷很有趣

      網絡營銷有很多故事,尤其在互聯網應用早期,很多有趣的事情通過網絡傳播,各種最早、各種互聯網歷史第一、各種經典故事和人物,這些都很真實、生動,以此引入課堂,對網絡營銷發展歷史有一定的作用,同時也可以引起學習者的興趣?!毒W絡營銷基礎與實踐》第5版課件提供了一些歷史事件和人物簡介,作為引子,可收集更多資料補充。

      第二,網絡營銷很有用

      對企業、對個人、對其他組織或團體,網絡營銷的作用都非常重要。無論是網紅、音樂傳播、農產品銷售,還是新項目融資(眾籌)、互聯網創業等,都離不開網絡營銷。建議從身邊例子講起,討論其中的網絡營銷思想和方法。

      第三,理解網絡營銷并不難

      網絡營銷的職能和網絡營銷信息傳遞原理,是《網絡營銷基礎與實踐》1-4版(2001-2015年)建立的網絡營銷內容體系的基礎,第5版中繼承了這些基本原理,同時也發展了網絡營銷的內涵,在網絡營銷定義【2016】中得到體現,有必要通過介紹網絡營銷思維方式的演變,重點強調當前及下一代網絡營銷的核心思想。

      傳統的網絡營銷的核心是基于互聯網鏈接的信息傳遞,新一代網絡營銷體系的核心是“信息鏈接與關系連接并存、信息傳遞與價值傳遞并重”。這也是網絡營銷生態思維的體現。

      第四,怎么學習網絡營銷

      網絡營銷的學習方法,這是有必要在課堂上重點強調并在后期授課過程中不斷重復的。本章課件介紹了學習網絡營銷的三個階段,即從概念、實踐操作、到資源及成就。只有不斷取得階段成就才能引起持續的興趣和深入的實踐。關于實踐的內容及流程,在《網絡營銷基礎與實踐》第5版教學大綱中(四、課程實踐)中已有明確的說明。

      4、課程實踐

      如《網絡營銷基礎與實踐》第5版教學大綱的要求,從網絡營銷第一課開始,就有必要進入實踐環節!不過本章的實踐內容相當輕松愉快。也就是根據大綱和實踐計劃,注冊各實踐平臺的賬號,了解平臺的使用方法。

      有必要提醒的是,由于部分賬號并非馬上就要投入使用,可能過一段時間會忘記賬戶名和密碼,甚至忘記是否注冊。因此特別建議,將本課程實踐所需要的所有注冊賬戶密碼,統一記錄保存在不會丟失且不會忘記的地方。記錄的基本信息包括:登錄網址、登陸用戶名、密碼,以及其他輔助信息,如綁定的手機號碼和郵箱等。

      注冊賬戶密碼備份方式建議【詳細版本:忘記賬戶名密碼怎辦攻略完整版】:

      (1)在QQ郵箱中,專門寫一封郵件登記所有賬號密碼,然后保存為草稿,這樣就可以在QQ郵箱的“草稿箱”中找到你的備份。當然也可以發送給自己的QQ郵箱,這樣可根據大致的發郵件時間,到已發送或收件箱中查找。

      (2)在QQ郵箱記事本中新建一個“備份注冊賬號”的記事文件,記錄所注冊網站的登錄網址、登陸用戶名、密碼,便于隨時查看。

      (3)在個人微信的“文件傳輸助手”中記錄所注冊網站的登錄網址、登陸用戶名、密碼,然后,然后,記得長按點擊“收藏”,這樣即使你更換手機,只要重新登錄微信號,收藏中仍保留著這些重要的信息。

      《網絡營銷基礎與實踐》第5版專題網址: http://www.heritage-hse.com/201605/index.htm   關注《網絡營銷基礎與實踐》作者微信公眾號“馮英健”(微信號:fyj100),獲取最新網絡營銷知識資源,一起探討網絡營銷研究及應用。

      聲明:本文原創,《網絡營銷基礎與實踐》第5版作者一個字符、一個字符地敲了幾個月,請注意保護版權,請勿傳播。謝謝您的理解和支持!

      來源:www.heritage-hse.com(2016/12/29)

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