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      《網絡營銷基礎與實踐》第5版前言


      《網絡營銷基礎與實踐》一書從第1版到第5版,經歷了整整15年時間,每一次改版都是一次巨大的挑戰,也是對內容體系的不斷提高和完善?!毒W絡營銷基礎與實踐》第5版構建了的以網絡營銷思維模式為主線的內容體系,是網絡營銷內容體系的一次重大升級。

      《網絡營銷基礎與實踐》第5版前言

      《網絡營銷基礎與實踐》一書從第1版(2001年)到第5版(2016年),經歷了整整15年時間,第1版內容寫作的艱辛至今仍歷歷在目,每一次改版都是一次巨大的挑戰,也是對內容體系的不斷提高和完善。第5版寫作所經歷的困難之大、投入的精力之多,更是前所未有。

      本書1-4版構建的以網絡營銷工具和方法為主線的內容體系,十多年來一直居于主導地位,受到眾多專業人士及高等院校網絡營銷教學領域的肯定,被譽為網絡營銷的經典之作。這一美譽對作者也是巨大的鼓勵,鞭策自己在網絡營銷實踐與研究的道路上走得更遠。

      隨著互聯網的快速發展,網絡營銷工具和方法體系越來越龐大,因此對原來的內容體系進行重構已成為當務之急,這也是本書作者近幾年一直在思考的問題。經過長時間的調查和分析,本書第5版構建了的以網絡營銷思維模式為主線的內容體系,在保持網絡營銷總體內容架構的相對穩定性的同時具有可擴展性,具備“跨工具”的特點,是網絡營銷內容體系的一次重大升級。

      《網絡營銷基礎與實踐》第5版內容體系簡介:

      1、內容設計原則:與網絡營銷發展演變規律相適應,從以網絡營銷工具和方法為主線,發展到以網絡營銷思維模式為主線。

      2、內容體系總架構相對穩定,仍分為三大部分:第一部分為理論基礎和內容設計思想介紹;第二部分為新構建的網絡營銷方法體系;第三部分是網絡營銷實踐與管理。每一部分均有較多的內容調整和更新。

      3、網絡營銷方法體系板塊化,分為五大類別:內容營銷、網絡廣告、社會化營銷、生態型營銷、合作分享式營銷。

      4、對原方法體系的主要調整:

      (1)本書第4版的企業網站研究、許可Email營銷、博客營銷、搜索引擎優化等,歸入內容營銷的范疇,同時增加了部分新的內容營銷方法;

      (2)網絡廣告作為一個類別而不僅是一種方法,在原內容的基礎上新增加了多種新型網絡廣告形式的介紹,如社會化媒體廣告、原生廣告、網絡紅包廣告、電商平臺廣告等,同時將搜索引擎關鍵詞廣告也并入網絡廣告類別;

      (3)社會化網絡營銷仍然作為一個類別,但內容進行了調整,以微博營銷及網絡社群營銷方法為代表,其他SNS方法歸入了相關度更高的類別;

      (4)新增或更新了部分網絡營銷概念和方法,如:微信公眾號營銷、多種類型的網絡廣告、網絡社群營銷、社群資源合作、微博轉發推廣、原生態營銷、微生態營銷、眾籌營銷等。

      5、初步構建了網絡營銷管理的內容體系:調整和豐富了網絡營銷管理的內涵,并入了網站運營管理規范等成熟的內容;嘗試對網絡營銷資源及管理進行系統的探索,將網絡營銷人員的營銷能力作為營銷資源的組成部分。

      本書相關的網絡營銷教學研究及實踐支持:

      作為本書教學支持及內容的延伸,提供多種形式具有實用價值的網絡資源:

      (1)網絡營銷教學網站(http://www.heritage-hse.com)。始于2004年10月,超過十年歷史,值得信賴。你可以在此看到本書各版本的介紹及配套的教學課件、補充資料、實踐方案建議、考試試題及參考答案、網絡營銷詞典詞條等;書上沒有的或過時的內容,將會發布在網站上;新版書中已經沒有的歷史資料,同樣可以到網上獲取。

      《網絡營銷基礎與實踐》第5版專題介紹及教學資源下載:http://www.heritage-hse.com/201605/index.htm

      (2)網絡營銷能力秀(http://www.wm23.cn)。始于2009年(官網曾用網址http://abc.wm23.com),是專門為網絡營銷教學提供的實踐平臺,每個學期舉辦一期,通常一開學即開始,每期活動持續3-4個月,到2016年6月已舉辦15期,超過7000個院校的20多萬名大學生參加過能力秀網絡營銷實踐活動。

      能力秀,網絡營銷開始的地方。開啟社交化學習、競賽式實踐的網絡營銷學習新模式。有了能力秀,老師再也不用擔心教學實踐內容了!

      (3)中國網絡營銷教師群(QQ群號35295306):在這個專業的網絡營銷教學群里,探討的是教學和研究的專業問題,分享的是實用的專業資源。各位教師可以通過本群獲取教學課件及各種資料,獲得能力秀教學實踐活動的在線支持。要說明的是:如果您不是教授網絡營銷課程的高校教師,建議您不要占用有限的群資源。

      (4)網絡營銷基礎與實踐微信(公眾號wm23cn):如果您喜歡用微信獲取信息,關注此微信號,將可獲取豐富的教學研究資源。

      (5)如果有其他問題和建議,請聯系作者:

      Email:fyj@wm23.com ;微信號:fengyingjian ;微博:http://weibo.com/fyj

      衷心感謝:

      本書的出版,得到了許多機構和人士的大力支持,在此繼續深表感謝!

      第一,感謝清華大學出版社及第六事業部的長期支持,尤其是責任編輯杜春杰老師的熱情幫助、鼓勵及高效工作,才使得本書得以出版發行;

      第二,衷心感謝眾多院校網絡營銷教師的支持和鼓勵,他們將本書的網絡營銷知識體系傳播給眾多的學生,其中許多已經成為企業網絡營銷崗位的主力軍或者網絡營銷教學研究的佼佼者,這無疑是對本書價值最大的肯定;

      第三,再次感謝多年來一直參照本書內容指導企業網絡營銷實踐的網絡營銷專業人士,他們的成功經驗充分證實和體現了本書的實用價值;

      第四,感謝新競爭力網絡營銷管理顧問及網絡營銷能力秀組委會的同事們,他們為網絡營銷教學實踐做了大量的工作并且積累了豐富的研究資源,是本書寫作不可替代的財富。

      《網絡營銷基礎與實踐》第5版  作者:馮英健    2016年7月

       

      《網絡營銷基礎與實踐》第5版(馮英健著,清華大學出版社,ISBN 9787302447696,定價45元,2016年8月),更多內容請關注網絡營銷教學網站專題:http://www.heritage-hse.com/201605.htm

      《網絡營銷基礎與實踐》第五版購買方式

      出版/發行:清華大學出版社

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      ·網絡營銷教案_第5章 社會化網絡營銷基礎 

      ·網絡營銷教案_第6章 生態型網絡營銷基礎 

      ·網絡營銷教案_第7章 資源合作及分享式營銷 

      ·網絡營銷教案_第8章 網絡營銷綜合實踐 

      ·網絡營銷教案_第9章_網絡營銷管理基礎 

       

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      ·《網絡營銷基礎與實踐》第5版前言

      ·《網絡營銷基礎與實踐》第5版目錄

      ·網絡營銷的理論基礎_《網絡營銷基礎與實踐》第5版第1章

      ·網絡營銷的工具體系_《網絡營銷基礎與實踐》第5版第2章

      ·內容營銷基礎_《網絡營銷基礎與實踐》第5版第3章

      來源:www.heritage-hse.com(2016/8/15)

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